ОММЕРСАНТ 19.09.2003

Страховщики раскошелятся ради спасения "автогражданки"

Вчера состоялись заседания президиумов Российского союза автостраховщиков (РСА) и Всероссийского союза страховщиков (ВСС), главной темой которых стала критическая ситуация с "автогражданкой". В Госдуме накопилось уже восемь законопроектов по ее отмене или снижению тарифов. Страховщики решили оплатить мощную PR-кампанию по "автогражданке" и подготовиться к корректировке тарифов.

Со времени вступления в силу закона об обязательном автостраховании страховщики продали уже 3 млн полисов. Но при этом столкнулись с резким неприятием закона населением в регионах. Неудивительно, что накануне выборов в Госдуму поступило уже восемь законопроектов, требующих отмены закона или переноса сроков его вступления в силу, либо решительного удешевления стоимости полисов. А вчера глава банковского комитета Госдумы Валерий Зубов заявил, что группа депутатов намерена внести еще один такой законопроект. Он предусматривает снижение коэффициентов по стоимости и 50-процентную скидку пенсионерам и инвалидам первых двух групп, эксплуатирующим отечественные автомобили старше пяти лет. И вчера на президиуме РСА было решено предпринять ответные меры. Так, было решено подготовиться к корректировке тарифов. Согласно закону, правительство может менять их раз в полгода, поэтому ближайшее изменение стоимости обязательной страховки может произойти с 1 января 2004 года. "До 15 ноября компании будут заполнять отчетные формы, из которых будет понятен уровень рентабельности 'автогражданки',- рассказал член правления РСА Игорь Жук.

Затем начнется работа по корректировке тарифов". Одновременно главы крупных компаний решили, что затягивать с мощной рекламной акцией по продвижению "автогражданки" нельзя. Как стало известно Ъ, РСА провел тендер по выбору агентства на проведение PR-кампании по "автогражданке". В нем приняли участие восемь агентств. На последнем этапе РСА рассмотрел концепции компаний "Кузьменков и партнеры" и Imageland Public Relations, отдав предпочтение последней. Бюджет объединенной PR- и рекламной кампаний составит около $800 тыс. только до конца года. Объем этих средств вполне сопоставим с тем, который страховщики тратят на рекламу "автогражданки" самостоятельно: по оценкам экспертов, с начала года реклама автострахования на ТВ обошлась в $1-1,5 млн.

По словам главы Imageland Public Relations Вероники Моисеевой, прямая реклама в концепции агентства займет незначительную часть. Крупных PR-акций здесь тоже не планируют - агентство будет вести традиционную работу со СМИ. "Наша основная задача - погасить нездоровую волну ажиотажа, которая возникла вокруг закона об обязательном автостраховании в связи с последними инициативами депутатов",- заявили Ъ в агентстве.

Бюджет РСА выглядит довольно скромно на фоне рекламных и PR-бюджетов других социально значимых программ. Так, на информационную поддержку переписи населения было потрачено около $8 млн (из них на прямую рекламу - $4 млн). В то же время весь бюджет PR-кампании пенсионной реформы составляет $1,5 млн. И по опыту Marketing communications и Army, проводящих кампанию, этих средств не хватает даже на информирование населения. По данным различных соцопросов, лишь 2-6% людей знают о том, что в стране проходит пенсионная реформа. А перед страховщиками стоит задача посложнее.