Московская правда 14.10.99

Российский PR влился в мировое сообщество

Российский PR - молодая отрасль коммуникации, существующая не более 10 лет. Тем неожиданней и значительней признание, которое она недавно получила на международном уровне: на первом Всемирном конгрессе Международного комитета ассоциаций компаний-консультантов в сфере паблик-рилейшнз (IСО), который состоялся 23-25 сентября в швейцарском городе Бюргенштоке, Российская Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) была принята в действительные члены IСО.

IСО существует с 1986 года и до швейцарского конгресса насчитывала 20 национальных ассоциаций, которые представляли 850 PR-компаний. АКОС была создана только в марте этого года, и в нее вошли 17 наиболее авторитетных российских PR-компаний. В их числе "Имиджленд Public Relations", "Агентство массовых коммуникаций", "Имидж-контакт", "Михайлов и партнеры", "Маслов, Сокур, и партнеры", "Никколо М" и др. Возглавила российскую ассоциацию Вероника Моисеева - генеральный директор "Имиджленд Public Relations".

Необходимость проведения конгресса возникла давно, поэтому закономерен интерес, который проявили к нему лидеры мирового РR-сообщества. В Швейцарии собралось 270 участников и гостей из 30 стран мира. Российская делегация оказалась одной из самых больших -17 представителей крупных PR-агентств. Заявки на вступление в IСО, кроме России, подали Канада, Индия, Венгрия, Мексика и Украина, однако только ассоциация России была удостоена чести стать 21-м действительным членом Международного комитета, что объясняется большим интересом к российскому рынку во всем мире. По мнению членов ICO, национальные ассоциации стран, переживающих очень динамичный и неординарный период в своем экономическом развитии, и особенно ассоциация России, могут предложить принципиально новые подходы к решению актуальных PR-задач. В центре внимания швейцарского конгресса оказались обмен опытом, обсуждение и апробация новых идей и стратегических направлений PR. Доклады, с которыми выступили признанные в мире авторитеты в области связей с общественностью, касались таких тем, как итоги развития PR-консультирования в XX веке и его перспективы в новом столетии, роль и место связей с общественностью в системе общественных коммуникаций, повышение эффективности работы PR-консультантов. Большой интерес вызвали доклад председателя АКОС Вероники Моисеевой и ознакомительные материалы, представленные нашей делегацией конгрессу. Глава делегации США Джон Берген подчеркнул, что именно национальные рынки, такие как российский, окажутся в центре обсуждения на следующем Всемирном конгрессе ICO, который состоится осенью 2001 года в США. А в преддверии этого форума весной того же года в России пройдет встреча руководства IСО.

По мнению Вероники Моисеевой, в Швейцарии российской делегации удалось доказать свой высокий профессионализм, а членство в IСО дало пропуск на мировой PR-рынок. Несомненно, говорит Моисеева, что на фоне бесконечных банковских и политических скандалов, которые формируют негативный образ России в глазах мирового сообщества, факт вступления АКОС в IСO можно расценивать как крупную победу российского PR. Этот успех дает реальную возможность улучшить сложившийся образ страны, а также открывает новые грани взаимодействия с международными компаниями, действующими в сфере паблик рилейшнз. Это позволит российскому PR поднять планку стандартов профессиональной этики до международного уровня и целенаправленно работать над корпоративным имиджем.

Владимир САВЕЛЬЕВ