|
МОСКОВСКАЯ ПРОМЫШЛЕННАЯ ГАЗЕТА 13.03.03
России нужен кризис, считают пиарщики
У России нет последовательной информационной политики, а реноме страны в международном сообществе страдает из-за отсутствия в государстве внятных акцентов внешней и внутренней политики.
К таким выводам пришли российские специалисты по PR на прошедшем недавно круглом столе "Репутация России за рубежом: новые вызовы, новые стратегии", в котором приняли участие представители федеральных ведомств, ведущие ученые и практики.
Специалисты констатируют: мировая общественность по-прежнему мало информирована о реалиях современной России, ее инвестиционном и культурном потенциале, о важной роли, которую страна способна играть в мировой политике. Сегодня ее воспринимают на Западе как "сырьевую попрошайку", которая к тому же безжалостно подавляет "борьбу за свободу в Чечне".
По словам вице-президента Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), президента группы компаний Imageland Вероники Моисеевой, образ слабой России был выгоден прежней властной элите, которая управляла страной до конца 90-х годов. Информационная политика строилась на стремлении показать экономическую и политическую слабость с целью привлечения кредитов и другой помощи. Но в итоге эта позиция сработала против государства Россия сейчас воспринимается как страна, в которой царит повсеместное беззаконие и неуправляемость. А пришедшая на смену новая властная элита пока не ведет последовательной информационной политики по формированию имиджа сильного, уважаемого государства.
Так, по экспертным оценкам, стоимость национального богатства России занижается не на 20-30%, а в несколько раз. Это ведет к принципиально неверному позиционированию страны в мировом экономическом пространстве, тормозит реализацию инвестиционных программ, мешает российскому бизнесу выходить на мировой рынок.
Представители РR-общественности страны считают, что необходимо демонстрировать примеры разрешения тех или иных кризисных ситуаций в России. Подобные положительные примеры должны стать частью комплексной информационной политики, основной приоритет которой - создание образа страны как интеллектуального, культурно развитого государства с богатой историей и большим будущим.
При создании такого образа существует два принципиальных подхода. Первый - утилитарный. Он используется как ресурс для развития отдельных секторов экономики и определенных компаний. Такой подход активно использовался Турцией, и в итоге страна создала привлекательный образ государства с богатой историей и культурными традициями.
Второй подход - кризисный. Его Использовали Япония и Германия в период после Второй мировой войны для того, чтобы избавиться от образа страны как милитаристской державы. Кризисный метод предполагает включение в работу всего общества, всех органов власти при непосредственном участии первых лиц страны. "По-видимому, России сегодня необходимо использовать в создании репутации именно кризисный метод", - считает Вероника Моисеева. Причем к формированию позитивного имиджа страны, помимо государственных чиновников, бизнесменов, СМИ и российских пиарщиков, должны быть привлечены и иностранные РR-технологии.
|
|
|
