Советник 31.03.2003
К ВОПРОСУ О ЖЕНЩИНЕ В PR И НАОБОРОТ.
Выступая недавно на РR-конференции в Нижегородском государственном
техническом университете, я попросила женскую половину студенческой
аудитории оставить мне свои координаты - юные создания с осмысленным
взглядом всегда нужны РR-агентству: дело для них у нас всегда найдется.
А через две недели студенты рассказали мне, как один из преподавателей
НГТУ на следующий день начал свою лекцию словами: "Анна Вингурт считает
PR женской профессией, но я с ней не согласен".
Да я и сама не согласна...
Процитирую сборник материалов, изданный к этой конференции, в частности,
выдержки из интервью с первыми лицами столичных РR-агентств, записанных
студентами социально-экономического факультета вуза Дарьей Ивановой и
Еленой Петуховой.
Чумиков Александр Николаевич, генеральный директор агентства
"Международный пресс-клуб. Чумиков, ПР и консалтинг".
Вопрос: Сегодня РR-образование получают в основном девушки. Успешными и
известными являются агентства, возглавляемые женщинами. Как Вы думаете,
у PR в России "женское лицо"?
А.Ч.: Честно говоря, этот вопрос не считаю таким уж актуальным. Главным,
как и в любой сфере деятельности, является профессионализм. Свою позицию
могу сформулировать так: "мужчины - это лучше, но без женщин никак
нельзя..."
Некрашевич Алла Семеновна, заведующая кафедрой связей с общественностью
Института дополнительного образования Московского государственного
университета культуры и искусства.
Вопрос: С кем охотнее сотрудничают заказчики: с РR-специалистами
мужчинами или женщинами? Кому больше доверяют?
А.Н.: Мне, по понятным причинам, с большим удовольствием хотелось бы
сделать реверанс в сторону женщин. Кроме того, в России есть
великолепные агентства, которыми руководят женщины.Яркое тому
подтверждение - агентство Imageland, которое возглавляет
Вероника Моисеева. Но PR - это ровно такой же бизнес, как и любой
другой. Если мы начнем говорить о делении по половому признаку, то речь
пойдет о чем угодно (о феминизме, например), только не о
профессиональной деятельности. Хотя в России женщинам-специалистам в
области PR все еще приходится сталкиваться с пресловутым мужским
шовинизмом. Я могу привести пример: у меня есть знакомая, которая
руководит тремя крупными фирмами. Несмотря на это, при переговорах
мужчины не воспринимают ее всерьез, если рядом нет представителя
сильного пола. Поэтому она сознательно приглашает на переговоры мужчину,
который, естественно, не участвует в решении вопросов, а просто, что
называется, сидит и "раздувает щеки" для убедительности. В российском
PR, как и в любом другом бизнесе, двум мужчинам проще найти общий язык.
Именно поэтому женщине, чтобы к ней прислушались как к специалисту,
нужно иметь вдвойне веские аргументы и уметь громко их предъявить.
Минтусов Игорь Евгеньевич, председатель совета директоров группы
компаний "Никколо М".
Вопрос: Если говорить о будущем рынка РR-услуг, кто станет более
востребованным: мужчины или женщины?
И.М.: Я не вижу здесь никакой тенденции. Эффективно работают как
девушки, так и молодые люди. Хотя женщины, занимающиеся PR, изначально
имеют преимущество. Ведь в общении с клиентами очень важно найти общий
язык, понравиться. Войти в контакт. Девушкам, как правило, это удается
легче, в первую очередь за счет своего обаяния. Но, начиная с какого-то
момента, требуется профессионализм. Можно, конечно, три-четыре раза
построить клиенту глазки, но потом все-таки будет спрашиваться работа,
профессионализм. Ведь в конечном итоге для клиента важен результат,
эффективность работы.
Вопрос: А не возникает ли в таком случае предвзятое отношение к
женщинам, работающим в сфере PR?
И.М.: Пока нет. Во всяком случае, не намного больше, чем к журналисткам,
которые берут у кого-либо интервью. Что касается меня, то я за собой
предвзятого отношения к прекрасному полу не замечал.
Это к вопросу о женщине в PR.
А вот передо мной книга Дороти Карнеги "Как помочь мужу преуспеть в
деле" (М.: Издательско-торговый дом "Гранд", 1996.). Я использовала ее
однажды для деловой игры на семинаре по связям с общественностью,
организованном моим агентством. Миссис Карнеги дала советы женщинам,
стремящимся создать благополучие в семейной жизни. Но если прочесть
книгу под углом PR (не без доли юмора, конечно), получится, что на
каждой странице - советы РR-специалисту. А еще точнее, советы, как
мудрой женщине использовать данные ей природой качества при
строительстве своей карьеры в PR. "Глава I. Помогите ему решить, куда он
идет". Согласитесь, это могло быть названием главы книги по PR.
Заканчивая каждую свою главу, автор делает выводы: поставьте цель и
методично следуйте ей; знайте его работу и умейте вовремя помочь; хваля
и поддерживая мужа, сделайте из него то, кем он сам хочет быть; никогда
не предавайте чье-то доверие; затроньте в нем струнки, которые покажут
его с наилучшей стороны; будьте готовы к экстренным ситуациям; помните,
что успех вашего мужа - ваш успех...
И разве это не наши профессиональные задачи при работе с клиентом и при
планировании РR-кампании? Замени только "мужа" на "клиента".
А мужчины пусть пока штудируют РR-технологии, пытаются логически мыслить
и сопоставлять, постигают иные измерения жизни и иные возможности
человеческого разума...
Это к вопросу о PR в женщине.
|
|
|
