|
Новости агентства Imageland PR
Специфика работы с социальными медиа в Рунете [13.10.2008]
10 октября 2008 года Edelman digital Russia совместно с NetMind провел круглый стол «Специфика работы с социальными медиа в Рунете». В ходе дискуссии, участниками были затронуты такие вопросы как: особенности проведения social media кампаний в Рунете, платный блоггинг - границы добра и зла, измерение эффективности кампаний.
В круглом столе, открывшем серию регулярных мероприятий, посвященных социальным медиа в Рунете, приняли участие: Анна Рокина, Павел Ребров (NetMind), Ольга Расулова, Полина Курбатова (Edelman digital Russia), Илья Фабричников, Дмитрий Солодовников («ТрансТелеКом»), Михаил Умаров, Константин Максимюк («ВымпелКом»), Антон Попов («Редкая Марка»), Антон Гуменский (МГИМО), Очир Манджиков («Евросеть») Михаил Гейшерик (Hidden Marketing), Артур Вельф (журнал «Деньги»).
Открывая мероприятие, Ольга Расулова, директор Edelman digital Russia, предложила участникам определить, что такое social media и как этот западный термин можно перевести на русский язык.
Затем были представлены кейсы Edelman digital о social media кампаниях в сфере медицины, что вызвало живой интерес собравшихся. После выступления развернулась активная дискуссия по вопросам эффективности работы компаний с сообществами, как с уже сложившимися, так и с вновь созданными. В ходе обсуждений участники пришли к единому мнению, что social media – в отличие от рекламы и PR - это, прежде всего, общение, при котором основополагающим фактором является доверие, и оно может быть достигнуто только в результате открытого и постоянного диалога компаний с интернет-аудиторией.
В этом контексте вызвали интерес презентация Михаила Умарова о том, есть ли такое «общение» в блогах топ-менеджеров и анонс нового проекта ИД «Коммерсант» - «Напечатай свои деньги», главная идея которого состоит в общении и участии пользователей в создании совместно с журналистами первого номера журнала «Деньги 2.0» 2009 года.
В ходе дискуссии участниками были отмечены вопросы, заслуживающие отдельного внимания, а именно - методы измерения эффективности кампаний в социальных медиа. Какие кампании считать удачными и почему? Как правильно ставить цели, и какие цели могут быть у PR-кампании в социальных медиа. Круглый стол еще раз показал необходимость объединения специалистов в области социальных медиа. Новые средства коммуникаций требуют разработки новых стандартов и методик. Все эти вопросы будут обсуждаться на следующем круглом столе.
Итоговые материалы данного мероприятия будут доступны в ближайшее время на Conversation Space.
назад
|
|
|
