Компания-клиент: Schering AG

Проект:

Организация 6-ти фокус-групп

Цель:

• Проведение качественного исследования в связи с выводом на российский рынок нового гормонального препарата, предназначенного для мужчин старшего возраста.

1. Отношение к здоровью. Обращение к врачу. Выбор медицинского учреждения;
2. Ценность здоровья;
3. Используемые способы заботы о здоровье;
4. Представления о гормонах. Отношение к "гормональным препаратам";
5. Возрастные изменения у мужчин и женщин;
6. Способы и средства повышения потенции. Последствия их использования;
7. Отношение женщин к проблеме снижения потенции у мужчин;
8. Отношение к каналам распространения информации о препаратах, повышающих мужскую потенцию;
9. Идеальное средство для поддержания "мужского здоровья";
10. Отношение к новому продукту.

Результат:

1. Определена основная аудитория продвижения нового препарата;
   
2. Информационная политика продвижения препарата;
   
3. Позиционирование препарата;
   
4. Эффективность использования СМИ и Интернет;
   
5. Критерии для принятия врачом решения о рекомендации/назначении препарата к применению.