Компания-клиент: Никомед

Препарат: широкий спектр брендов, абонентское обслуживание

Цель: Закрепление и дальнейшее продвижение позиций компании Никомед на российском фармацевтическом рынке.

Задачи: Расширение лояльной аудитории, осведомленной о компании Никомед и ее социально-полезной деятельности. Успешная подготовка и проведение благотворительного рейда, посвященного Всемирному Дню защиты детей.

Описание проекта:
Клиент предложил коллективу Имиджленд Фарма подготовить и организовать проведение ряда благотворительных мероприятий, которые были бы приурочены к международному Дню защиты детей.
На подготовительном этапе:
- основываясь на имеющемся опыте и связях компании-клиента в области благотворительности и социально-значимой деятельности, коллектив Имиджленд Фарма разработал основной сценарий, а также осуществил подготовительные мероприятия к проведению благотворительного рейда, состоящего из двух этапов и максимально привлекающего внимание общественности и СМИ;
- были намечены основные адреса рейда - Сергиево-Посадский детский дом для слепоглухих детей, который уже и прежде получал помощь от компании-клиента; Республиканская детская клиническая больница во имя Покрова Пресвятой Богородицы в Москве и общество матерей-инвалидов "Юлия". Таким образом, рейдом были охвачены различные по своей структуре и принадлежности организации, серьезно нуждающиеся в спонсорской поддержке;
- был осуществлен весь объем подготовительной работы, включавший в себя предварительные договоренности с детскими учреждениями, подготовку материалов для прессы (пресс-кит) о компании-клиенте, разработку сценариев поездок и обеспечение всей технической части мероприятий, отбор артистов и подарков для детей, оформление залов (в случае РДКБ). Накануне рейда сотрудниками Имиджленд Фарма была осуществлена рассылка анонсирующего пресс-релиза и дополнительная работа с представителями СМИ.

28 мая состоялся первый этап благотворительного рейда - авто-тур в г. Сергиев-Посад с посещением детского дома для слепоглухих. По замыслу разработчиков - коллектива Имиджленд Фарма, - вместе с представителями компании-клиента в гости к детям-инвалидам были приглашены журналисты со своими детьми. Многие журналисты живо откликнулись на приглашение компании: в Сергиев-Посад поехало около 30 представителей прессы, с ними было около 10 человек детей (в том числе и дети представителей компании). Для того, чтобы поездка стала не только социальным долгом, но и приятным развлечением (она состоялась в выходной день - субботу), сотрудниками Имиджленд Фарма были запланированы экскурсии в Троице-Сергиеву Лавру, а также в музей игрушки. Участники рейда были приглашены на обед в одном из русских ресторанов Сергиева-Посада.

В помещении детского дома состоялось вручение подарков для детей - витаминов Сана-Сол, медикаментов, игрушек, а также книжек для маленьких слепых детей. Были доставлены артисты цирка, которые провели концерт для питомцев детского дома. Концерт был составлен таким образом, чтобы дети, совсем лишенные зрения, могли не только услышать пояснения ведущих клоунов - Плюха и Шваха, - но и потрогать дрессированных зверей - собачек, голубей, мартышек и большого питона. Некоторое замешательство гостей, объяснимое тяжестью увиденного - больными детьми, - вскоре прошло, и гости смогли участвовать в общем празднике, доставив огромное удовольствие питомцам детского дома. 31 мая сотрудники Имиджленд Фарма провели второй этап благотворительного рейда - был осуществлен праздничный концерт для юных пациентов РДКБ, а также праздничный обед в ресторане "Макдональдс" для детей матерей-инвалидов, членов общества "Юлия". На празднике в больнице присутствовали Генеральный директор подразделения компании Никомед Россия-СНГ и директор по маркетингу компании, а также Главный врач больницы и представитель Федерального собрания РФ. В торжественной обстановке больнице были вручены подарки от компании-клиента - витамины, лекарственные препараты, а также настольные игры, которые будут размещены в игровых комнатах отделений больницы. Специально подготовленный концерт с участием факира, жонглера, гимнастки и клоунов имел огромный успех среди пациентов больницы. На празднике сотрудникам Имиджленд Фарма удалось осуществить присутствие журналистов различных СМИ, в том числе съемочной группы канала НТВ, отснявшей сюжет для новостей канала. Во время праздничного обеда в ресторане "Макдональдс" дети играли в подвижные игры и получали призы и подарки от компании.

Результат:
Благодаря профессиональной подготовке мероприятия и хорошо проведенной программе анонсирования, благотворительный рейд еще до его фактического проведения получил широкий резонанс в прессе. Анонсирующий пресс-релиз был использован несколькими информационными агентствами для своих новостных сообщений. Мероприятия рейда прошли на высочайшем уровне. Сотрудники Имиджленд Фарма неоднократно удостаивались благодарностей от всех участников мероприятий: родителей, воспитателей, медицинских работников. Сотрудники Имиджленд Фарма получили благодарственную грамоту от дирекции детского дома слепоглухих. Ожидается информационная волна по следам проведения рейда в различных СМИ. Сотрудники компании-клиента выразили благодарность коллективу Имиджленд Фарма за успешное проведение мероприятий, посвященных международному Дню защиты детей.