Клиент: Государственное управление Израиля по развитию туризма в России и странах СНГ (IGTO Moscow)
Сроки: ноябрь 1999 г. - январь 2002 г.
География проведения PR-кампании: Россия, Украина.
Исходные данные
- Долгосрочная PR-кампания (период: ноябрь 1999 года - сентябрь 2000 года) по продвижению имиджа Израиля как страны с уникальными туристическими возможностями.
- Антикризисная PR-кампания (период: октябрь 2000 года - настоящее время) в поддержку имиджа Израиля как страны с безопасным туризмом.
Цели
- Поддержка имиджа Израиля как страны с безопасным туризмом.
- Поддержка имиджа Израиля как страны с уникальными туристическими возможностями.
- Поддержка имиджа Израиля как страны с лучшей в мире системой безопасности.
- Инициация выходов в целевых средствах массовой информации позитивных материалов о туризме в Израиле с помощью различных методов PR.
Стратегия
- Формирование и отработка новостийных поводов с целью получения максимального отклика в СМИ о туризме в Израиле (основные поводы: приезд министра туризма Израиля в Россию в марте 2001 года, культурные мероприятия международного уровня, проходящие в Израиле в 2001 году, участие Министерства туризма в специализированных выставках в России и на Украине).
- Информирование целевых аудиторий о существующей разнице между отображением арабо-израильского конфликта в СМИ и реальным положением дел в стране.
- Расширение референтной группы лидеров общественного мнения за счет привлечения известных людей к участию в мероприятиях Министерства туризма Израиля.
- Организация работы с целевыми СМИ.
- Проведение специальных акций в СМИ с целью увеличения контактов с целевыми аудиториями.
Результат
- Существенное увеличение количества позитивных сообщений в СМИ о безопасности туристического отдыха в Израиле: октябрь -декабрь 2000 года - 50 материалов, январь - июль 2001 года - более 80 материалов.
- Значительное снижение доли упоминаний о туризме в Израиле в контексте сообщений о военном конфликте.
|
|
|
