 Клиент/бренд: Merloni Elettrodomestici/Ariston
Сроки: 9 октября 2000 г.
Место проведения PR-кампании:
г. Москва.
Исходные данные
Проект стал результатом сотрудничества между компанией Merloni Elettrodomestici и Фондом М. Булгакова. 26 июля 2000 г. было заключено соответствующее соглашение между сторонами.
Цели
- Создать и подчеркнуть имидж компании Merloni Elettrodomestici как одной из активных иностранных компаний, работающих на российском рынке.
- Обозначить культуртрегерскую миссию компании и ее ориентированность на активное участие в делах страны, на рынке которой она работает.
- Подчеркнуть "изысканность", "утонченность", "богемность" торговой марки Аристон.
- Помочь в популяризации творчества М. Булгакова, одного из самых известных писателей XX века.
Стратегия
- Театрализованное шоу во дворе дома на Садовой, 10, в котором находится "нехорошая квартира".
- Камерные театральные постановки сцен из романа "Мастер и Маргарита".
- Интернет-пресс-конференция руководства Фонда М. Булгакова.
- Интервью с руководителями Фонда и спонсорами.
- Приглашение широкого круга СМИ.
Результат
- Более 1000 гостей.
- Выступления 12 коллективов.
- 9 сюжетов по центральному ТВ (в т.ч., прямая трансляция для программы "Время", ОРТ)
- Около 25 публикаций в СМИ.
- Прямая трансляция пресс-конференции в Интернете.
|
|
|
