Клиент / Бренд: Пфайзер / Виагра
Проект: Симпозиум компании Пфайзер, посвященный 5-летию выхода на российский рынок препарата "Виагра"
Дата: 28-30 апреля 2003 года
Место проведения: Сочи

Цели

• Привлечь максимальное внимание участников очередного Пленума Всероссийского клуба урологов к стенду и сателлитному симпозиуму компании Пфайзер, посвященному 5-летию выхода на российский рынок препарата "Виагра".
• Укрепить связи представителей компании с медицинской общественностью и способствовать повышению лояльности к препарату "Виагра".

Стратегия

• Организация пресс-тура московских журналистов ключевых изданий на пленум.
• Обеспечение всего комплекса подготовки и работы со стендом компании в рамках пленума.
• Проведение пресс-конференции для московских и сочинских журналистов по итогам симпозиума.
• Последующая PR-кампания на телевидении, в печатных и электронных СМИ.

Результат

• Осуществлен полный комплекс работ по предварительной подготовке, организации и проведению вышеперечисленных мероприятий.
• Работа на стенде компании обеспечила постоянное внимание участников пленума: красочными и выразительными промо- и информационными материалами, специальными мероприятиями (лотерея, розыгрыши призов, разгадывание медицинских кроссвордов о препарате, сочинение четверостиший на тему "Виагры", памятное фотографирование участников пленума).
• На пресс-конференции присутствовали съемочные группы 3 крупных телекомпаний, в том числе 1 московской, более 10 представителей ведущих московских и сочинских печатных СМИ.
• Выход ряда сюжетов и целевых публикаций с акцентом на работу симпозиума компании и ее стенд.
• Продолжение выхода материалов в прессе, посвященных бренду "Виагра" и итогам его 5-летнего пребывания на российском рынке, по завершении пленума.