Клиент/бренд: Toyota Motor Corporation/Lexus
Событие: Презентация модельного ряда автомобилей Lexus на Автосалоне 2001 (Экспоцентр на Красной Пресне), участие в автосалоне в период c 23.08.01 по 29.08.01
Время проведения: 23 августа 2001 г.
Место проведения PR-кампании: г. Москва.
Исходные данные
- Проект стал результатом сотрудничества
компании Toyota Motor Corporation и агентства "Имиджленд Паблик Рилейшнз".
Цели
- Создать и подчеркнуть имидж компании Toyota Motor Corporation как одной из наиболее крупных иностранных компаний, представляющей на российском рынке престижные автомобили.
- Предоставить максимум информации о планах компании в области продвижения продукции на российском рынке.
- Сообщить об учреждении дочерней компании в России и скором открытии автосалона в Москве (весна 2001 г.).
- Подчеркнуть "изысканность" и "престиж" торговой марки Lexus.
Стратегия
- Организация мероприятий (фуршет, живая музыка, выступления руководителей компании и т.д.), проводимых в рамках автосалона, в том числе проведение пресс-конференции с участием официальных представителей компании, специально посетивших Москву.
- Организация интервью с руководителями Toyota Motor Corporation (Япония) и ее представительства в Москве.
- Приглашение широкого круга центральных и региональных СМИ.
Результат
- Более 150 представителей СМИ
- Более 50 публикаций в первые дни после открытия автосалона/
- Продолжительность мероприятия - около 2-х часов.
- Более 13 сюжетов по центральному ТВ.
|
|
|
